Проверка сайта на соответствие 347-ФЗ — маркировка интернет-рекламы

Что регулирует 347-ФЗ в контексте сайтов

Федеральный закон № 347-ФЗ внес изменения в законодательство о рекламе и установил обязательную маркировку интернет-рекламы. С 1 сентября 2023 года любая реклама, размещаемая в интернете, должна содержать идентификатор ERID — токен, полученный через оператора рекламных данных (ОРД).

vlip.site проверяет именно этот аспект 347-ФЗ: наличие рекламных скриптов на сайте и соответствие рекламных материалов требованиям маркировки по ст. 18.1. Это не абстрактная проверка «на рекламу вообще», а конкретный технический аудит — есть ли на страницах ERID-метки там, где обнаружена сторонняя реклама.

Как работает проверка на vlip.site

Шаг 1 — обнаружение рекламы

Краулер анализирует подключённые скрипты и сетевые запросы страницы. Сервис ищет признаки рекламных сетей — скрипты, отвечающие за показ сторонней рекламы (баннеры, нативные блоки). Аналитические системы вроде Яндекс.Метрики отдельно не считаются рекламой в смысле 347-ФЗ.

Шаг 2 — проверка ERID-меток

Если рекламные скрипты обнаружены, сервис ищет в HTML-разметке страниц ERID-токены — стандартные обозначения вида erid=... в коде. При наличии рекламы без ERID фиксируется нарушение ст. 18.1 347-ФЗ с критическим уровнем серьёзности.

Шаг 3 — результат в отчёте

В отчёте вы увидите два связанных пункта: «Обнаружение рекламы» и «ERID-метки в рекламе». Если рекламы нет — проверка ERID помечается как неприменимая. Если реклама есть, но меток нет — это критическое нарушение со штрафом от 100 000 до 500 000 рублей.

Что такое ERID и ОРД

ERID (идентификатор рекламы) — уникальный буквенно-цифровой идентификатор, присваиваемый каждому рекламному материалу. Получить его можно только через аккредитованного оператора рекламных данных (ОРД) — например, Яндекс, VK, Озон, Сбер и другие.

Порядок работы с маркировкой:

• Рекламодатель или площадка регистрирует рекламный материал в ОРД
• ОРД присваивает уникальный токен ERID
• Токен размещается в разметке рекламного блока на сайте
• Данные о рекламе передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

Без ERID рекламный материал считается немаркированным, что влечёт административную ответственность независимо от того, кто разместил рекламу — владелец площадки или рекламодатель.

Кому нужна проверка по 347-ФЗ

• Сайтам с баннерной рекламой — подключённые рекламные сети (РСЯ, myTarget и др.)
• Контентным проектам с нативной рекламой — рекламные статьи и обзоры от рекламодателей
• Площадкам с programmatic-рекламой — автоматическая закупка рекламных показов
• Блогам и СМИ с рекламными интеграциями — любые размещения за вознаграждение

Если на вашем сайте нет сторонней рекламы — проверка ERID будет отмечена как неприменимая. Но узнать это точно можно только после автоматического анализа скриптов.

Штрафы и ответственность

За размещение интернет-рекламы без обязательной маркировки ст. 18.1 347-ФЗ предусматривает штрафы:

• Для должностных лиц — от 10 000 до 20 000 рублей
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей

Роскомнадзор получает данные из ЕРИР и может проверить любой сайт. Автоматическая проверка на vlip.site позволяет выявить проблему до визита контролирующего органа.

Как устранить нарушение

Если проверка выявила рекламу без ERID-меток, необходимо зарегистрировать рекламные материалы в ОРД, получить токены и встроить их в разметку рекламных блоков. После внесения изменений повторите проверку на главной странице vlip.site — сервис подтвердит наличие ERID в HTML-коде.