Проверка сайта на маркировку интернет-рекламы

Что на самом деле требует закон

Закон № 347-ФЗ сам по себе не устанавливает правила маркировки — он внёс в действующий закон «О рекламе» (38-ФЗ) статью 18.1. Она обязывает: с 1 сентября 2022 года любая интернет-реклама, обращённая к неопределённому кругу лиц, должна быть помечена словом «Реклама» и снабжена идентификатором ERID, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) до публикации материала. Данные о показе передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор.

Требование касается не всей рекламы в широком смысле, а именно того, что относится к рекламе по закону: материала, привлекающего внимание к товару, услуге или бренду и адресованного неопределённому кругу посетителей — а не конкретному человеку в личной переписке.

Кого касается требование, а кого нет

Требование о маркировке в первую очередь относится к сайтам, где есть:

• баннеры и объявления от сторонних рекламных сетей — например, показ рекламы через РСЯ или myTarget;
• нативные рекламные материалы — статьи и обзоры, оплаченные рекламодателем;
• партнёрские и programmatic-размещения — автоматическую закупку показов.

Информация о собственных товарах в собственных каналах обычно не подпадает под это требование: если магазин показывает у себя на сайте свои же товары, это не реклама в смысле закона, а обычный каталог. Исключение — когда оформление явно выделяет конкретный товар ради привлечения к нему особого внимания способом, похожим на рекламный баннер; в такой ситуации ФАС может признать это рекламой, даже если товар свой. Аналитика и ретаргетинг (например, Яндекс Метрика) под требование не подпадают в принципе — они не показывают рекламный материал посетителю, а собирают данные о его действиях.

Как устроена маркировка технически

Порядок один и тот же для любого рекламного материала в интернете:

• рекламодатель или площадка регистрирует материал у оператора рекламных данных (ОРД) — например, у Яндекса, VK или другого аккредитованного оператора;
• ОРД присваивает материалу идентификатор ERID до того, как реклама будет показана;
• идентификатор размещается рядом с материалом вместе с пометкой «Реклама»;
• сведения о показах передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор.

Если рекламу на сайте размещает не сам владелец, а рекламная сеть или партнёрская программа, регистрацией в ОРД обычно занимается сеть — но ответственность за то, что материал в итоге показан без маркировки, может лечь и на площадку, где его увидел пользователь.

Как проверить сайт самому

• Откройте сайт и найдите рекламные блоки, которые показывают сторонние товары или услуги, — баннеры, нативные вставки, всплывающие рекламные окна.
• Проверьте, стоит ли рядом с каждым таким блоком пометка «Реклама» — обычно небольшим текстом сверху или сбоку от материала.
• Найдите код ERID — обычно это короткая ссылка вида erid.rekl или буквенно-цифровая строка рядом с пометкой «Реклама».
• Если на сайте только свои товары без сторонних рекламных сетей — скорее всего, маркировка не требуется вовсе, и этот пункт можно пропустить.

Что показывает проверка vlip.site

Проверка состоит из двух шагов. Сначала сервис определяет, есть ли на сайте признаки сторонней рекламы — подключённые рекламные сети, баннерные и нативные блоки. Если реклама не найдена, пункт помечается как неприменимый — как и в самом законе, требование относится только к тем, у кого реклама действительно есть.

Если реклама найдена, сервис проверяет, стоит ли рядом с ней идентификатор ERID. При его отсутствии в отчёте фиксируется нарушение со ссылкой на статью закона и точной вилкой штрафа — отдельно для юридических и должностных лиц.

Насколько частая это находка

По данным проверок vlip.site (9 027 сайтов, апрель–сентябрь 2026), реклама без ERID встретилась только у 2,0 % сайтов — самый редкий пункт из всех, что проверяет сервис. Объяснение простое: у большинства сайтов малого бизнеса на сайте вообще нет сторонней рекламы — она размещена в других каналах (соцсети, маркетплейсы), которые эта проверка не охватывает.

Штрафы за рекламу без маркировки

По ч. 16 ст. 14.3 КоАП штраф за распространение интернет-рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению составляет:

• для граждан — 30 000–100 000 ₽;
• для должностных лиц — 100 000–200 000 ₽;
• для юридических лиц — 200 000–500 000 ₽.

Роскомнадзор получает данные напрямую из ЕРИР и может проверить любой сайт без жалобы посетителя — реестр показывает, где реклама была размещена без кода ERID.

Чем это отличается от нарушений по персональным данным

На сайте с рекламными блоками часто одновременно находят и другое нарушение — счётчики и рекламные счётчики и пиксели начинают собирать данные о посетителе ещё до того, как он согласился на обработку персональных данных. Это отдельное требование 152-ФЗ, а не 347-ФЗ: маркировка ERID касается самого факта показа рекламы, а согласие на обработку данных — того, что происходит с информацией о посетителе. Проверить оба пункта разом можно на странице 152-ФЗ.

Что делать, если реклама без ERID нашлась

Материал нужно зарегистрировать через оператора рекламных данных, получить идентификатор и разместить его рядом с материалом вместе с пометкой «Реклама». Если рекламные блоки подключает рекламная сеть или партнёр, а не сам владелец сайта, разумно сначала уточнить у него, промаркирован ли материал, — часто маркировку делает сеть автоматически, и на сайте достаточно проверить, что код действительно показывается.

Разобраться, какие ещё требования применимы к сайту помимо рекламы, поможет бесплатная проверка сайта на соответствие законам РФ, а если нужна помощь в оценке объёма работ — можно оставить бесплатную заявку эксперту прямо в отчёте.